来源：义乌品牌设计公司（艺琦设计）发布时间：2025-07-22 10:46:43点击数：29

企业搞品牌，品牌设计得懂这5个视觉要素！咱做企业的，想把品牌做好，品牌视觉这事儿可不能马虎。今天咱们义乌品牌包装设计公司“艺琦设计”就用大白话，给各位老板讲讲品牌视觉的五大要素 ，看完肯定有收获！

一、行为识别（BI）—— 企业 “怎么做事儿”

简单说，BI 就是企业对内对外的各种活动做法。像管理制度、管理规范，这是对内管员工的；公益文化活动、公共关系、营销活动，是对外和社会、客户打交道的。它就像企业的 “行动指南”，把品牌理念实实在在落地，让大家看到企业是咋做事的，靠谱不靠谱。

二、形象识别（CIS/CI）—— 告诉大家 “企业是谁”

CIS/CI 是个组合拳，由 MI（理念识别）、BI（行为识别 ）、VI（视觉识别）组成。企业有意识、有计划地把自己的业务特点展示给公众，让大家对企业有个差异化的印象。比如有的企业主打 “环保”，从理念到行动，再到视觉设计，都围绕 “环保” 做文章，公众一下就记住 “这是个重视环保的企业” 。

三、理念识别（MI）—— 企业 “怎么想的”

MI 是企业的 “大脑”，包含品牌精神、宗旨、方针、使命、愿景、价值观，还有品牌故事。它是企业理念基础和行为准则，企业想干啥、追求啥、遵循啥原则，都在这儿。比如企业使命是 “让更多人用上优质低价的产品”，那后面做决策、搞经营，都得围着这来，员工知道努力方向，客户也能感受到企业的 “心思”。

四、视觉识别（VI）—— 企业 “长啥样”

VI 就是大家直观看到的企业视觉元素，像标志、标准字体、Logo ，还有标准色和辅助色系统、图形元素。统一这些视觉风格和识别系统，能帮企业在市场上建立、维护一致的视觉形象。比如一看到黄色 M ，就知道是麦当劳，这就是 VI 的厉害，让消费者快速记住、认出品牌。

五、空间识别（SI）—— 门店 “咋设计”

SI 主要针对有实体门店的企业，是 VI 在三维空间的延伸。包含设计概念、空间设计部分、平面系统、招牌系统、POP 及 Display（展示）。好的 SI 设计，能让门店既符合品牌风格，又能给顾客好的体验。比如奶茶店，空间设计得温馨、有特色，顾客就愿意进去，还能记住品牌。

各位企业主，品牌视觉这五大要素，相互配合，把企业从 “里子” 到 “面子” 都梳理清楚。把这些事儿整明白、做到位，品牌才能在市场上立得住、叫得响，生意也能更红火！

艺琦设计：用五大要素给品牌 “焕新颜”

做品牌设计，光懂理论可不够，得落到实际设计里。艺琦设计在帮企业做品牌设计时，就把这五大要素玩得明明白白。

先看 理念识别（MI） ，艺琦设计师会和企业主唠唠，深挖品牌精神、使命这些 “内核” 。比如有个做手工烘焙的客户，想传递 “用匠心做健康美味” 的理念，艺琦就把这理念吃透，后面设计都围着它转。

接着是 视觉识别（VI） ，艺琦会设计独特又好记的标志、配色。还是说这烘焙客户，艺琦给设计的 Logo 用了烘焙工具和新鲜食材元素，配色选温暖的橙黄，一下就让品牌 “长” 出特色，顾客瞅一眼就记住 “这是家用心做烘焙的店” 。

行为识别（BI） 方面，艺琦也会给建议。像烘焙店的员工培训、公益活动咋搞，让员工做事、对外活动，都能把 “匠心健康” 的理念落地。顾客吃到美味，还能从店员服务、公益行动里，感受到品牌温度。

形象识别（CIS/CI） 呢，艺琦把 MI、BI、VI 捏成一个整体。从品牌理念，到视觉呈现、行为动作，让这家烘焙店在市场上有清晰又独特的形象，和那些 “大路货” 烘焙品牌拉开差距，顾客一提 “健康匠心烘焙” ，首先想到它。

要是有实体门店的企业，艺琦在 空间识别（SI） 上也不含糊。给烘焙店设计空间时，用温暖木质元素、开放式烘焙区，呼应 VI 的配色和风格，顾客走进店里，能从装修、陈列里，感受到和品牌一致的 “匠心健康” 氛围，体验好了，回头客自然多。

说白了，艺琦设计就是拿着 “品牌视觉五大要素” 这把 “万能钥匙” ，帮企业把品牌从 “没特色” 变得 “让人过目不忘、好感爆棚” 。不管是新品牌想站稳，还是老品牌想焕新，用对这五大要素，再加上艺琦设计的专业劲儿，品牌在市场上想不亮眼都难！企业主们要是想给自家品牌 “整整容、提提气” ，找懂这些要素的设计团队，准没错～