来源：艺琦设计发布时间：2026-06-27 15:14:00点击数：37
做了这么多年设计，我发现一个特别有意思的规律：鸡蛋这个品类，包装的重要性，被很多人低估了。
为啥？因为鸡蛋这东西，太常见了，大家都觉得不就是个鸡蛋嘛，包装差不多就行了。
但我要告诉你，鸡蛋的包装，学问大着呢。
同样的鸡蛋，普通塑料袋装的，可能卖5块钱一斤；精美盒装的，可能卖10块钱一斤；要是做成礼盒装，可能卖几十块钱一盒。鸡蛋还是那个鸡蛋，就因为包装不一样，身价能差好几倍。
我见过太多鸡蛋品牌，就是因为换了个好包装，销量直接翻了好几倍；也见过很多鸡蛋，品质其实不错，但因为包装太low，根本卖不上价，甚至卖不出去。
很多人觉得，鸡蛋嘛，好吃、新鲜就行，包装差不多就行了。
但我要告诉你，在鸡蛋行业，包装绝对不是可有可无的东西。它直接决定了你的产品能不能卖出去、能卖多少钱、能卖多少。
为啥这么说？
首先，最基本的一点：鸡蛋是易碎品。
轻轻一碰就碎了，运输、搬运、摆放，哪一个环节出问题，都可能导致鸡蛋破损。
破了的鸡蛋，不仅卖不出去，还会弄脏其他鸡蛋、弄脏包装，损失特别大。
所以，鸡蛋包装的第一要务，就是保护鸡蛋，减少破损。
好的包装，能在运输、搬运、摆放的过程中，很好地保护鸡蛋，把破损率降到最低。
差的包装呢？可能运输一趟过来，破了一半，损失惨重。
别觉得这是小事。做鸡蛋生意的，破损率每高一个点，利润就少一大块。包装做好了，光是减少破损，就能帮你省不少钱。
第二点，鸡蛋的品质，从外面是看不见的。
你说你的鸡蛋是土鸡蛋、是散养鸡蛋、是无公害鸡蛋，消费者怎么知道？
他们看不到鸡是怎么养的，也看不到鸡蛋是怎么生产的。他们能看到的，就是包装。
包装好、有质感、有设计感，消费者就会觉得这个鸡蛋品质好、有档次、值得信赖；包装差、很廉价、很土气，消费者就会觉得这个鸡蛋也好不到哪里去。
别觉得这是肤浅。大部分消费者都不是专家，他们没办法通过看蛋壳就判断鸡蛋的品质。他们能看到的，就是包装。
所以，包装就成了消费者判断鸡蛋品质的最直观依据。
你的包装做得越好、越有品质感，消费者就越愿意为你的鸡蛋买单，也愿意花更高的价格。
我有个客户，做土鸡蛋的，之前的包装特别普通，就是个简单的塑料蛋托，外面套个塑料袋，鸡蛋卖8块钱一斤，卖得一般。后来找我们重新做了包装，从蛋托到外盒，全部升级了，做成了有品质感的盒装。
结果呢？同样的土鸡蛋，价格涨到了15块钱一斤，销量反而翻了两倍多。
你说这是为啥？鸡蛋还是那个鸡蛋，就因为包装变了，卖得更贵了，反而卖得更好？
因为包装变了，产品在消费者心里的价值感就变了。以前觉得就是个普通鸡蛋，现在觉得是个有品质的好鸡蛋，愿意多花钱买。
第三点，鸡蛋也是礼品。
很多人可能没想到，鸡蛋还能当礼品？
当然可以。而且现在越来越多的人，过节、走亲戚、看病人，都喜欢送鸡蛋礼盒。
为什么？因为鸡蛋实用、健康、有营养，送出去特别实在，不像有些华而不实的礼品。
尤其是土鸡蛋、散养鸡蛋，特别适合当礼品。既有心意，又有面子。
既然是送礼，那包装就特别重要了。
包装好、有档次、有面子，消费者才愿意买来送人；包装差、很廉价、很土气，消费者就算觉得鸡蛋好，也不好意思拿来送人。
所以啊，想要做礼品市场，先把包装做好。这是关键。
我们有个客户，就是做土鸡蛋礼盒的。包装做好了之后，每年中秋、春节，礼盒都卖得特别好，很多企业采购来送员工、送客户。
最后一点，鸡蛋品牌太多了，包装就是你的差异化，就是你的核心竞争力。
现在市面上的鸡蛋品牌，太多太多了。普通鸡蛋、土鸡蛋、散养鸡蛋、无公害鸡蛋、有机鸡蛋……各种各样，琳琅满目。
消费者站在货架前，根本不知道选哪个。
这时候，包装就特别重要。你的包装能不能在众多竞品中脱颖而出，能不能让消费者一眼就看到、一眼就记住，直接决定了你的销量。
好的包装，能在众多鸡蛋中跳出来，抓住消费者的眼球；能传递品牌的气质和特点，让消费者觉得"这个牌子不错"；能激发消费者的购买欲望，让他们忍不住就想拿起来看看、想买。
差的包装呢？消费者扫一眼，直接就忽略了，连拿都懒得拿。你鸡蛋再好、再新鲜，消费者不买，又有什么用呢？
说了这么多鸡蛋包装的重要性，那到底什么样的鸡蛋包装盒才算好？
在我看来，一个好的鸡蛋包装盒，至少要具备这4个特质：保护性、品质感、便利性、辨识度。
第一点，也是最基本的一点：保护性。
鸡蛋是易碎品，包装的第一要务，就是保护好鸡蛋，减少破损。
如果一个包装，看起来再好看，但保护不了鸡蛋，运输的时候破一大堆，那它就不是一个好的鸡蛋包装。
怎么提升保护性？
第一，蛋托的设计。蛋托是直接接触鸡蛋的，它的设计特别重要。凹槽的大小、深度、间距，缓冲的结构，材料的选择……这些都影响着保护效果。
好的蛋托，能把鸡蛋稳稳地固定住，不让它晃动，同时又有足够的缓冲，能承受一定的撞击和挤压。
第二，外盒的设计。外盒的硬度、结构，也很重要。外盒够硬、结构够稳，才能在运输和堆放的时候，保护好里面的鸡蛋。
第三，整体的结构设计。蛋托和外盒怎么配合？有没有缓冲空间？摆放的时候怎么受力？……这些都要考虑。
我们做鸡蛋包装的时候，都会特别注意保护性。毕竟，鸡蛋破了，损失的都是钱。
第二点，品质感。
鸡蛋的品质，从外面是看不见的。消费者判断鸡蛋好不好，主要就是看包装。
所以，鸡蛋的包装，一定要有品质感。让消费者一看就觉得，这是好鸡蛋，这是有品质的鸡蛋。
怎么体现品质感？
第一，材质的选择。纸张的厚度、质感，蛋托的材质和颜色，这些都能体现品质感。
比如，很多土鸡蛋品牌，会用牛皮纸或者原色的纸浆蛋托，看起来就特别天然、特别健康、特别有品质感。
第二，设计的风格。好的设计，能大大提升包装的品质感。排版、色彩、图形、字体……这些都很重要。
鸡蛋包装，通常会用一些比较天然、比较健康的颜色，比如绿色、棕色、米色、黄色等等，给人一种天然、健康、新鲜的感觉。
第三，信息的呈现。品牌信息、产品信息、认证信息……这些信息怎么呈现，也影响着品质感。
信息清晰、规范、有条理，消费者就会觉得这个品牌很正规、很靠谱，品质自然就有保障。
第三点，便利性。
很多人做鸡蛋包装，只考虑好不好看、能不能保护，不考虑好不好用。
结果呢？消费者买回去，用着特别不方便，体验很差，下次就不想买了。
好的鸡蛋包装，不仅要好看、要能保护，还要好用。
怎么体现便利性？
第一，拿取方便。鸡蛋好不好拿？会不会容易掉？会不会容易碰碎？……
比如，有的蛋托设计得特别深，鸡蛋陷在里面，拿的时候特别费劲，一不小心就捏碎了。这样的设计，就很不人性化。
第二，存放方便。盒子好不好放？能不能叠放？占不占地方？……
比如，有的鸡蛋盒，形状特别奇怪，放冰箱里特别占地方，消费者就会觉得很麻烦。
第三，开合方便。盒子好不好打开？打开之后能不能再合上？有没有卡扣？……
比如，有的鸡蛋盒，打开了就合不上，或者合上了特别容易开，消费者用着就特别不方便。
这些细节，虽然看起来小，但特别影响消费者的体验。体验好了，消费者才会复购，才会成为你的忠实客户。
最后一点，辨识度。
鸡蛋品牌太多了，超市里、货架上，各种各样的鸡蛋，琳琅满目。
你的包装，能不能在众多竞品中脱颖而出？能不能让消费者一眼就看到、一眼就记住？
这就是辨识度的问题。
怎么提升辨识度？
第一，差异化的设计。不要跟大家都一样。别人都用绿色，你可以试试别的颜色；别人都画鸡和鸡蛋，你可以试试别的表达方式。
当然，差异化不是为了不同而不同，而是要在符合产品特点和品牌定位的基础上，做出自己的特色。
第二，强烈的视觉记忆点。一个好的包装，要有一个强烈的视觉记忆点。可能是一个特别的图形，可能是一种特别的颜色，可能是一个特别的结构……
消费者看一眼，就能记住，下次再看到，就能认出来。
第三，品牌感的体现。包装上的品牌元素，要突出、要统一。让消费者不仅记住包装，更记住品牌。
很多鸡蛋包装，做得很好看，但品牌logo放得特别小，消费者看完了，都不知道是什么牌子的。这样的包装，就是失败的。
说了这么多理论，可能你还是没什么概念。
接下来，我给你盘点一下，现在市面上主流的4种鸡蛋包装风格，以及它们各自的特点和适合的品类。
你可以看看，你的产品更适合哪种风格。
第一种，传统简约风格。
这是最常见、最经典的鸡蛋包装风格。
特点：设计比较简单、比较传统，通常就是一个蛋托加一个简单的外盒，上面印上品牌名和产品信息。给人一种实在、亲切、接地气的感觉。
优点：
成本低，性价比高
符合大众认知，接受度高，不容易出错
实用、实在，特别适合日常消费
缺点：
太常见了，不容易做出差异化
显得比较普通，卖不上高价
不适合做礼品市场
适合什么样的产品？
普通鸡蛋、平价鸡蛋
主打日常消费、走量的产品
目标人群是普通家庭消费者
这种风格，虽然普通，但胜在实用、成本低。如果你的定位是平价走量，这种风格就很合适。但如果想做品牌、想卖高价，这种风格就不太够了。
第二种，乡土天然风格。
这是土鸡蛋、散养鸡蛋最常用的一种风格。
什么是乡土天然风格？就是用一些比较天然、比较原生态的元素和材质，营造出一种乡土气息、天然气息，让人觉得这是真正的土鸡蛋、散养鸡蛋。
特点：大量运用天然、乡土的元素，比如土鸡、农场、草地、山林、农家小院等等。材质通常会用牛皮纸、原色纸浆、麻绳这些比较天然的材料。颜色以棕色、绿色、米色、黄色为主。整体感觉是天然、健康、原生态、有温度。
优点：
特别符合土鸡蛋、散养鸡蛋的产品定位
给人天然、健康、放心的感觉
有温度、有情怀，容易打动消费者
缺点：
做得不好容易显得土、显得low
对年轻消费者吸引力不够
风格比较局限，不太适合其他品类的鸡蛋
适合什么样的产品？
土鸡蛋、散养鸡蛋、农家鸡蛋
主打天然、健康、原生态的产品
目标人群是注重健康、注重品质的消费者
这种风格，是我们做得比较多的一种。它特别符合土鸡蛋的产品特点，能很好地传递天然、健康的感觉。但要注意，乡土不等于土气，怎么在乡土的基础上做出设计感、做出品质感，是关键。
第三种，礼品礼盒风格。
这种风格，主要是针对礼品市场的。
特点：包装做得特别精致、特别有档次，通常是礼盒装，有手提袋，里面的蛋托和内衬也做得特别讲究。整体感觉是高端、精致、有面子、有档次。
优点：
特别适合送礼，有面子、有档次
能卖出高价，利润空间大
显得品牌有实力、有品质
缺点：
成本高，售价也高
主要靠节日和礼品市场，日常销量有限
对设计和工艺要求高，做得不好容易显得不伦不类
适合什么样的产品？
高端鸡蛋、土鸡蛋、有机鸡蛋
主打礼品市场的产品
这种风格，利润空间特别大。一盒鸡蛋，成本可能就十几块钱，包装做好了，能卖到几十块甚至上百块。但主要是靠节日和礼品市场，日常消费的话，价格太高了。
第四种，现代简约风格。
这几年越来越流行的一种风格，很多新的鸡蛋品牌开始用。
什么是现代简约风格？就是设计很简洁、很干净，没有太多多余的元素。用简单的色彩、简洁的排版，营造出高级感和品质感。
特点：设计简洁、干净，没有太多复杂的元素。颜色通常比较素雅、比较现代。排版很简洁、很有设计感。整体感觉是干净、时尚、有品质、有格调。
优点：
显得特别有品质感、有设计感
在货架上容易脱颖而出，因为跟大家都不一样
特别吸引年轻消费者和高审美群体
缺点：
对设计要求高，做得不好容易显得单调
有些消费者可能会觉得不够接地气
成本相对比较高
适合什么样的产品？
中高端鸡蛋、品牌鸡蛋
主打年轻消费者和中产阶级的产品
想做品牌升级的传统鸡蛋品牌
我个人特别喜欢这种风格。它看起来简单，但其实特别考验设计师的功力。怎么用最少的元素，做出最好的效果，是需要水平的。而且这种风格，特别容易做出品牌感，特别适合想做品牌的客户。
说了这么多种风格，其实没有哪种是最好的，关键是要适合你的产品、适合你的品牌定位、适合你的目标人群。
而且，很多时候，也不是完全只用一种风格，可以互相融合、互相借鉴。关键是找到最适合你的那一种。
既然鸡蛋包装这么重要，那怎么才能找到一家靠谱的鸡蛋包装设计公司呢？
说实话，这个行业水挺深的。有真正有水平、有经验的好公司，也有那种只会吹牛、实际做出来东西一塌糊涂的公司。
作为一个在这个行业摸爬滚打了10年的老人，我给你几个判断标准，你照着选，大概率不会踩坑。
第一点，看行业经验。
鸡蛋包装跟其他品类的包装不一样，它有自己的特点和规则。
比如，鸡蛋的规格是多少？常见的蛋托尺寸是多少？鸡蛋盒的结构有哪些常见的形式？鸡蛋包装有什么特殊的要求？……
这些东西，没有做过鸡蛋包装的公司，可能根本不知道。
如果设计公司不懂这些，做出来的设计，可能看起来挺好看，但实际上根本不符合行业要求，或者落地的时候问题特别多。
比如，蛋托的尺寸不对，鸡蛋放进去要么太松要么太紧；比如，外盒的结构不合理，运输的时候特别容易破；比如，开窗的位置不对，展示效果不好……
所以，选鸡蛋包装设计公司，一定要看他有没有做过鸡蛋包装，懂不懂这个行业。
怎么看？看案例啊。他有没有做过鸡蛋相关的项目？做过多少？做得怎么样？
案例不会骗人。从他的案例里，你就能看出他的行业经验够不够。
我们艺琦设计，做过的鸡蛋包装项目也不少。从普通鸡蛋到土鸡蛋，从平价到高端，从日常装到礼盒装，各种类型都做过。
为什么我们做的鸡蛋包装落地效果好？因为我们懂这个行业，知道鸡蛋包装的特点和要求，做设计的时候就把这些因素都考虑进去了。
第二点，看原创能力。
这个行业，抄来抄去的现象太严重了。
你去超市看看，很多鸡蛋包装都长得差不多。你抄我我抄你，大家都一样。
有的设计公司，拿到鸡蛋项目，先去看看别人怎么做的，找几个参考，改一改、拼一拼，就交差了。
这样的设计，不仅没有辨识度，还可能有侵权风险。
所以，选设计公司，一定要看他的原创能力。
怎么看？
第一，看案例的原创性。他的案例，是真的有自己的想法，还是都是抄来的、改一改的？
第二，看设计思路。跟他聊聊你的项目，听听他的想法。看他是上来就给你甩参考、说"别人都是这么做的"，还是会根据你的品牌和产品，给出有针对性的思路和方案。
第三，看团队。看看他们的设计师是什么水平，有没有真正的创意能力。
我们艺琦设计，从成立第一天起，就坚持原创。每一个项目，都是从零开始，根据客户的品牌特点、产品定位，做专属的原创设计。
为什么？因为我们知道，只有原创的东西，才是真正属于客户的，才能帮客户打造出自己的品牌资产。抄来的东西，永远都是别人的。
第三点，看落地能力。
这一点特别重要，但很多人会忽略。
很多设计公司，电脑上的效果图做得特别好看，高端、大气、上档次。结果一打样，完全不是那么回事。颜色不对、材质不对、结构不对……
更有甚者，大货做出来，跟效果图差了十万八千里。
为什么会这样？因为设计师不懂生产、不懂工艺、不懂材质。他只在电脑上画图，完全不考虑落地的问题。
而鸡蛋包装，对落地的要求特别高。蛋托的材质、外盒的硬度、结构的合理性，每一个环节都影响着最终的效果和保护性。而且鸡蛋包装通常都是大批量生产，一旦出问题，损失特别大。
所以，选设计公司，一定要看他的落地能力。
怎么看？
第一，看实物案例。不要只看效果图，要看实物照片、看打样的效果。最好能看到真实的样品。
第二，看生产经验。他们懂不懂印刷、懂不懂工艺、懂不懂材质？有没有跟工厂合作的经验？
第三，看服务范围。他们能不能帮你对接工厂、帮你跟进生产？还是说，设计做完了就不管了？
我们艺琦设计，团队里很多人都是在工厂待过的，懂印刷、懂工艺、懂材质、懂成本。
我们做设计的时候，就会把这些因素考虑进去。什么工艺能做、什么材质合适、成本大概多少、做出来大概是什么效果、保护性够不够……这些我们心里都有数。
而且，我们跟很多印刷厂、包装厂、蛋托厂都有合作，能帮客户从设计到生产一条龙搞定。客户不用自己到处找工厂、不用自己跟工厂扯皮，特别省心。
最后一点，看策划能力。
很多人觉得，包装设计不就是画图吗？找个会画图的设计师就行了。
真不是这样的。
好的包装设计，不只是好看，更要能卖货。而要能卖货，就需要策略。
你的品牌定位是什么？目标人群是谁？核心卖点是什么？竞品有哪些？你的差异化在哪里？……
这些问题想清楚了，做出来的设计，才是有策略的、能卖货的。
如果设计公司根本不考虑这些，上来就画图，那做出来的设计，再好看，也可能卖不动货。
所以，选设计公司，一定要看他有没有策划能力，懂不懂策略。
怎么看？跟他聊聊你的项目，听听他的想法。看他会不会问你很多问题，会不会帮你分析市场、分析竞品、分析消费者。
如果他上来就说"我给你做个什么样的设计"，完全不问你的情况，那你就要警惕了。
我们艺琦设计，做项目的时候，都是先做策略，再做设计。
先跟客户聊，聊产品、聊品牌、聊市场、聊消费者，聊得越细越好。把这些都搞清楚了，我们才开始做设计。
为什么？因为只有这样，做出来的设计才是有用的、能帮客户解决问题的、能帮客户卖货的。
聊了这么多方法论，我想跟你聊聊，我们做了这么多年鸡蛋包装，总结出来的一些心得。
这些都是我们踩过很多坑、交了很多学费，才总结出来的。
做了这么多年鸡蛋包装，我最大的感受就是：做鸡蛋包装，懂鸡蛋更要懂人。
鸡蛋是什么品种、怎么养殖的、有什么营养……这些当然重要，但更重要的是，你要懂买鸡蛋的人、懂吃鸡蛋的人。
他们是谁？他们为什么买你的鸡蛋？他们在意什么？他们喜欢什么？
想清楚了这些，你才能做出真正能打动他们的包装。
比如，如果你做的是土鸡蛋，那你就要懂买土鸡蛋的人的心理。他们在意什么？他们在意天然、在意健康、在意是不是真正的土鸡蛋。你的包装，就要传递出这种天然、健康、原生态的感觉。
如果你做的是礼品装的鸡蛋，那你就要懂送礼人的心理。他们要的是面子、是档次、是体面。你的包装，就要做得有档次、有品质、有面子。
如果你做的是普通平价鸡蛋，那你就要懂普通消费者的心理。他们要的是实惠、是实在、是放心。你的包装，就要实在、要亲切、要有信任感。
不同的人，需求完全不一样。你的包装，一定要精准地击中你的目标人群。
第二点，团队的力量，永远比个人大。
很多设计公司，一个鸡蛋项目，就是一个设计师在做，从前期到后期，全是他一个人。
但我们不是。我们的每一个项目，都是一个团队在做。
有策划师做前期的市场调研和品牌策略，有设计师做创意和视觉设计，有结构设计师做包装结构和工艺，有懂生产的人把控落地效果和保护性，有项目经理跟进进度和沟通……
为什么要这么做？因为鸡蛋包装太复杂了。策略、创意、视觉、结构、工艺、生产、市场、保护性……这些东西，一个人再厉害，也不可能全部精通。
而团队协作，就能把每个人的优势发挥出来，互相补充、互相碰撞，最后做出更好的作品。
我们一直说"一起设计"，就是这个意思。客户最懂产品，我们最懂设计，大家一起合作，才能做出最好的设计。而我们内部，也是一起设计，不同岗位的人一起协作，才能做出最全面、最靠谱的方案。
这也是我们的作品落地效果好、客户满意度高的原因。因为从一开始，就有不同专业背景的人参与，不会等设计做完了才发现这个不对、那个不行。
做了这么多年鸡蛋包装，有很多客户故事，让我印象特别深。
有一个客户，是做土鸡蛋的，在农村养了很多土鸡，鸡蛋品质特别好，但就是卖不上价。之前的包装特别简单，就是个塑料蛋托，外面套个塑料袋，拿到集市上去卖，卖8块钱一斤，还经常卖不完。
后来找我们做品牌升级，从logo到VI到包装，整套重新做。我们给他做了乡土天然风格的包装，用牛皮纸和原色纸浆蛋托，设计了一个很可爱的土鸡IP形象，整体感觉特别天然、特别健康、特别有温度。
结果呢？他的鸡蛋卖到了15块钱一斤，还供不应求。不仅在当地卖得更好了，还通过微信和电商，卖到了周边好几个城市。
那个老板特别感慨，跟我说："养了这么多年鸡，一直觉得把鸡养好、把鸡蛋做好就行，没想到包装这么重要。以前总觉得包装是虚的，现在才知道，包装做好了，好鸡蛋才能卖出好价钱。"
还有一个客户，是做高端鸡蛋礼盒的，专门做礼品市场。
他们想做高端的鸡蛋礼盒，要精致、要有档次、要适合送礼，还要有文化感。
我们给他们做了一套特别精致的礼盒，外盒用特种纸加烫金工艺，里面是定制的蛋托和内衬，还有配套的手提袋和贺卡，整体感觉特别高端、特别有档次。
结果他们的礼盒卖得特别好，每年中秋、春节，都有很多企业采购来送员工、送客户。
那个客户说，他们的礼盒，虽然价格不便宜，但大家都觉得值，因为送出去特别有面子、特别有档次。
这样的故事还有很多。每次看到客户的产品因为我们的设计卖得更好，我们心里都特别有成就感。
这也是我们坚持做设计的原因。我们相信，好的设计真的能改变一个产品、甚至一个品牌的命运。
义乌设计公司（艺琦设计）是一家以：义乌logo设计、义乌包装设计、义乌图案设计、义乌VI设计、义乌商标设计为主的平面设计公司，从2013年的义乌设计工作室开始发展到义乌设计公司，以原创设计和创意创新坚持发展设计事业，赢得广大义乌中小企业工厂及义乌商户的认可支持，义乌设计公司服务范围：稠城街道、北苑街道、稠江街道、江东街道、后宅街道、城西街道、廿三里街道、上溪镇、义亭镇、佛堂镇、赤岸镇、苏溪镇、大陈镇、东阳市。艺琦设计注重原创和创新、从前期策划、方案制定、手绘图案、色彩搭配、排版设计、企业品牌融入、都是精心、用心、诚心做好每一件设计作品，生在义乌-服务义乌
