来源：艺琦设计发布时间：2026-07-02 17:04:14点击数：6
做了这么多年设计，我发现一个特别有意思的规律：粽子这个品类，包装的重要性，怎么强调都不过分。
为啥？因为粽子这东西，太特殊了。它不只是一个食品，它是节日、是文化、是心意、是面子。
而且，粽子还是一个特别典型的"礼品型"品类——大部分粽子，都不是买给自己吃的，是买来送人的。既然是送礼，那包装的重要性，就不言而喻了。
同样的粽子，普通塑料袋装的，可能卖10块钱一袋；普通纸盒装的，可能卖50块钱一盒；包装做得好的高端礼盒，可能卖200块钱一盒；要是再加点文化创意，卖到三五百甚至上千都有可能。粽子还是那个粽子，就因为包装不一样，身价能差几十倍。
我见过太多粽子品牌，就是因为换了个好包装，销量直接翻了好几倍；也见过很多粽子，味道其实不错，但因为包装太low，根本卖不上价，甚至卖不出去。
今天这篇文章，我就以一个在义乌做了10年包装设计、服务过不少食品和礼品品牌的老兵身份，跟你好好聊聊粽子包装设计那些事儿。粽子包装设计怎么做？怎么才能做出既好看又能卖货的粽子包装？以及，那些年我们踩过的坑、总结的经验。
如果你是做粽子的，或者正在考虑做粽子品牌，这篇文章一定要看完。不敢说让你立刻成为粽子行业大佬，但至少能帮你避开90%的坑，少花几十万冤枉钱。
很多人觉得，粽子嘛，好吃就行，包装差不多就行了。
但我要告诉你，在粽子行业，包装绝对不是可有可无的东西。它直接决定了你的产品能不能卖出去、能卖多少钱、能卖多少。
为啥这么说？
首先，你得明白一个道理：大部分粽子，都不是买给自己吃的，是买来送人的。
端午节送粽子，是中国人的传统习俗。送亲戚、送朋友、送客户、送员工……端午节前后，粽子是最常见的礼品。
既然是送礼，那面子就特别重要。
你送的粽子好不好吃，对方可能当时不知道，但包装好不好看、有没有档次，对方一眼就能看到。
包装好，对方就觉得你重视他、有诚意、有品味；包装差，哪怕粽子再好吃，对方也可能觉得你不够用心、不够档次。
这就是现实。
所以啊，粽子包装，不只是装粽子的盒子，它是面子、是礼数、是心意的载体。
我有个客户，做粽子的，之前的包装特别普通，就是个简单的纸盒，上面印了个粽子图案，粽子卖58块钱一盒，卖得一般。后来找我们重新做了包装，做成了高端礼盒的样子，同样的粽子，卖到168块钱一盒，反而卖得更好了。
你说这是为啥？粽子还是那个粽子，就因为包装变了，价格翻了将近三倍，反而卖得更好？
因为很多人买粽子是用来送礼的。包装好了，送出去有面子，大家就愿意买，也愿意花更多的钱。
第二点，粽子品牌太多了，包装就是你的差异化，就是你的核心竞争力。
每年端午节，市面上的粽子品牌，太多太多了。老字号的、新品牌的、酒店做的、食品厂做的，琳琅满目。
消费者站在货架前，或者刷电商页面，根本不知道选哪个。
这时候，包装就特别重要。你的包装能不能在众多竞品中脱颖而出，能不能让消费者一眼就看到、一眼就记住，直接决定了你的销量。
好的包装，能在众多粽子礼盒中跳出来，抓住消费者的眼球；能传递产品的特点和价值，让消费者觉得"这个粽子不错"；能激发消费者的购买欲望，让他们忍不住就想拿起来看看、想买。
差的包装呢？消费者扫一眼，直接就忽略了，连拿都懒得拿。你粽子再好吃、再有特色，消费者不买，又有什么用呢？
而且，粽子的季节性特别强，就端午节前后那一个月的销量。你必须在短时间内抓住消费者的注意力，不然就错过了。
所以啊，粽子包装的第一要务，就是吸引眼球。让消费者在众多粽子礼盒中，一眼就看到你、记住你、选择你。
第三点，粽子不只是食品，它还是传统文化的载体。
端午节、屈原、龙舟、艾草、香囊……粽子背后，是深厚的中国传统文化。
消费者买粽子，不只是买吃的，更是在买节日的氛围、买文化的情怀、买传统的仪式感。
而包装，就是体现这种文化感和仪式感的最直观方式。
好的包装，能体现出端午文化的内涵，能让消费者感受到节日的氛围，能唤起他们对传统文化的情感共鸣。这样的包装，消费者不仅愿意买，还愿意晒、愿意分享。
差的包装呢？就是个装粽子的盒子，没有灵魂、没有情感，消费者买完就忘，根本不会留下什么印象。
现在的消费者，越来越看重文化和情怀了。尤其是年轻人，他们特别吃"国潮"、"文创"这一套。你的包装，如果能把传统文化和现代设计结合起来，做出文化感、做出高级感，就特别容易打动他们。
最后一点，粽子是食品，包装还要保证安全和品质。
这一点，很多人会忽略，但其实特别重要。
粽子是熟食，而且通常有保质期的要求。包装合不合格，直接影响着粽子的安全和品质。
比如，包装的材质安不安全？符不符合食品包装标准？会不会有有害物质迁移到粽子里？
比如，包装的密封性好不好？能不能保鲜？会不会漏气、会不会变质？
比如，包装的防护性够不够？运输的时候会不会压坏？会不会漏？
……
这些问题，都跟包装直接相关。
如果包装做得不好，粽子变质了、坏掉了，那不仅是损失销量的问题，还可能出食品安全事故，后果不堪设想。
而且，消费者也会通过包装来判断粽子的品质和安全性。包装好、有质感、信息规范，消费者就会觉得这个粽子品质好、安全、靠谱；包装差、很廉价、信息乱七八糟，消费者就会觉得这个粽子品质差、不安全、不值得买。
所以啊，粽子包装，既要好看、有档次，也要安全、实用、能保护产品。
说了这么多粽子包装的重要性，那到底什么样的粽子包装才算好？
在我看来，一个好的粽子包装，至少要具备这4个特质：礼品感、文化感、实用性、辨识度。
第一点，礼品感。
既然大部分粽子都是用来送礼的，那包装就一定要有礼品感。让送礼的人觉得有面子，让收礼的人觉得被重视。
怎么体现礼品感？
第一，材质的选择。纸张的厚度、质感，印刷的质量，这些都能体现礼品感。
好的材质，看起来就很厚实、很有质感，不会显得廉价。差的材质，薄薄的、软软的，看起来就很便宜，送不出手。
第二，工艺的运用。烫金、烫银、UV、凹凸、压纹、特种纸……这些工艺用好了，能大大提升包装的礼品感和档次感。
当然，也要根据产品定位和预算来。不是说工艺越多越好，而是要用得恰到好处。
第三，结构的设计。礼盒的结构、开合的方式、内部的布局……这些也影响着礼品感。
好的结构，打开的时候有仪式感、有惊喜感，收礼的人会觉得特别开心。差的结构，打开的时候特别费劲，或者里面乱七八糟的，体验就很差。
第四，配套的配件。手提袋、贺卡、内衬、配件……这些配套的东西，也能提升礼品感。
比如，配一个精致的手提袋，送礼的时候提着，特别有面子；比如，配一张贺卡，可以写祝福语，特别有心；比如，里面配一些小配件，比如香囊、咸鸭蛋、茶叶，显得特别丰富。
这些细节，虽然看起来小，但特别影响整体的礼品感。礼品感足了，消费者才愿意花更高的价钱，也才会觉得值。
第二点，文化感。
粽子是传统文化的载体，包装一定要有文化感。让消费者感受到端午文化的内涵，感受到传统节日的氛围。
怎么体现文化感？
第一，传统元素的运用。龙舟、粽子、艾草、香囊、屈原、祥云、传统纹样……这些跟端午相关的传统元素，都可以用在包装上。
当然，不是说把这些元素堆上去就行了。要用得巧、用得有设计感，不能显得老气、土气。
第二，色彩的选择。红色、金色、绿色、青色……这些跟端午和传统文化相关的颜色，都可以用。
红色喜庆、金色高端、绿色清新，不同的颜色，传递不同的感觉。关键是要跟你的品牌定位和产品特点匹配。
第三，文化故事的融入。如果你的粽子有故事、有历史、有传承，那一定要在包装上体现出来。
比如，老字号的品牌，可以讲讲品牌的历史和传承；比如，手工粽子，可以讲讲手工制作的工艺和匠心；比如，地方特色的粽子，可以讲讲地方的文化和习俗。
有故事的包装，才有灵魂，才能打动消费者，才能让消费者记住你。
第四，国潮风格的演绎。现在国潮特别火，把传统文化跟现代设计结合起来，做出既传统又时尚的感觉，特别受年轻人欢迎。
当然，国潮不是简单的元素堆砌，而是要理解传统文化的内核，用现代的设计语言重新演绎。做得好，就是高级的国潮；做得不好，就是土气的堆砌。
第三点，实用性。
虽然粽子包装主要是看颜值和档次，但实用性也特别重要。
毕竟，粽子是食品，是要吃的。包装好不好用，直接影响着消费者的体验。
怎么体现实用性？
第一，好拿。手提袋的设计特别重要。提手舒不舒服？结不结实？会不会勒手？……
粽子礼盒通常都挺重的，如果手提袋设计得不好，拎着特别费劲，或者容易断，消费者用着就会特别不舒服。
第二，好放。盒型稳不稳？能不能叠放？占不占地方？……
粽子通常都是买好几盒，家里放、办公室放、送人的时候放，如果盒型不稳，容易倒；或者形状奇怪，特别占地方，消费者用着就会觉得很麻烦。
第三，能保鲜。包装的密封性好不好？能不能保鲜？会不会漏气？……
粽子是熟食，保鲜特别重要。如果包装密封性不好，粽子容易变质，那就麻烦了。
当然，不同类型的粽子，保鲜要求也不一样。新鲜粽子、真空包装粽子、速冻粽子，对包装的要求都不同。
第四，信息清晰。生产日期、保质期、配料表、食用方法、储存条件……这些信息，能不能一眼看到？
这些信息，不仅是法规要求的，也是消费者特别关心的。信息清晰、规范，消费者才会觉得这个品牌正规、靠谱。
这些细节，虽然看起来小，但特别影响消费者的体验。体验好了，消费者才会复购，才会成为你的忠实客户。
最后一点，辨识度。
粽子品牌太多了，每年端午节，市面上各种各样的粽子礼盒，琳琅满目。
你的包装，能不能在众多竞品中脱颖而出？能不能让消费者一眼就看到、一眼就记住？
这就是辨识度的问题。
怎么提升辨识度？
第一，差异化的设计。不要跟大家都一样。别人都用红金配色，你可以试试别的颜色；别人都是方盒子，你可以试试别的形状。
当然，差异化不是为了不同而不同，而是要在符合产品特点和品牌定位的基础上，做出自己的特色。
第二，强烈的视觉记忆点。一个好的包装，要有一个强烈的视觉记忆点。可能是一个特别的造型，可能是一种特别的颜色，可能是一个特别的图形……
消费者看一眼，就能记住，下次再看到，就能认出来。
比如，有的粽子品牌，盒型特别有特点，一看就知道是他家的；有的品牌，颜色特别鲜明，远远就能认出来。
第三，品牌感的体现。包装上的品牌元素，要突出、要统一。让消费者不仅记住包装，更记住品牌。
很多粽子包装，做得很好看，但品牌logo放得特别小，消费者看完了，都不知道是什么牌子的。这样的包装，就是失败的。
毕竟，你做包装，不只是为了卖这一次粽子，更是为了打造品牌，让消费者记住你，下次还买你的。
说了这么多理论，可能你还是没什么概念。
接下来，我给你盘点一下，现在市面上主流的4种粽子包装风格，以及它们各自的特点和适合的品牌。
你可以看看，你的品牌更适合哪种风格。
第一种，传统国风风格。
这是最常见、最经典的粽子包装风格。
特点：大量运用传统元素，比如龙舟、粽子、祥云、传统纹样等等。颜色通常以红色、金色为主。整体感觉是喜庆、大气、经典，特别符合端午节的氛围。
优点：
符合大众对粽子的认知，接受度高，不容易出错
显得喜庆、大气，特别适合送礼
有节日氛围，能唤起消费者的情感共鸣
缺点：
太常见了，不容易做出差异化
做得不好容易显得老气、土气
对年轻消费者吸引力不够
适合什么样的品牌？
老字号、传统品牌
大众路线、平价路线的粽子品牌
目标人群是中老年人的品牌
这种风格，虽然经典，但要做好并不容易。怎么在传统的基础上做出新意、做出设计感，是关键。做得不好，就容易显得老气、没特色。
第二种，简约轻奢风格。
这几年特别火的一种风格，主打简约、高级、有品质，特别受年轻人和中产阶级欢迎。
什么是简约轻奢风格？就是设计特别简洁、特别有设计感，没有太多复杂的元素，但通过材质、工艺、色彩的运用，做出高级感和品质感。
特点：设计简洁、干净，没有太多元素堆砌。颜色通常比较高级、比较有质感，比如低饱和度的绿色、米色、灰色等等。大量运用特种纸、烫金、凹凸等工艺，提升品质感。整体感觉是简约、高级、有品质、有格调。
优点：
特别受年轻人和中产阶级欢迎，符合现在的消费趋势
显得特别高级、有品质，能卖出高价
有差异化，跟传统的粽子包装区别开
缺点：
节日氛围不够浓，有些消费者可能觉得"不像粽子包装"
对设计和工艺要求高，做得不好容易显得廉价
受众相对比较窄
适合什么样的品牌？
中高端、有设计感的粽子品牌
主打年轻消费者和中产阶级的品牌
想做品牌升级的传统品牌
这种风格，利润空间特别大。一盒普通粽子卖几十块，简约轻奢风格的能卖一两百甚至更贵。但对设计的要求也高，要做得高级、做得有品质感，不然就容易显得很low。
第三种，文化文创风格。
这几年特别流行的一种风格，主打文化、文创、情怀，特别受喜欢传统文化的消费者欢迎。
什么是文化文创风格？就是深度结合传统文化，把粽子包装做成文创产品一样。可能是跟博物馆联名，可能是跟非遗项目结合，可能是有特别的文化故事和内涵。
特点：有深厚的文化内涵和故事性，大量运用文化元素和文创设计。包装不只是包装，更是一件文创产品、一件收藏品。整体感觉是有内涵、有故事、有情怀、有价值。
优点：
特别有差异化，跟普通的粽子包装完全不一样
显得特别有文化、有格调，能卖出很高的价格
特别容易传播，消费者愿意晒、愿意分享
缺点：
成本高，售价也高，受众比较窄
对策划和设计要求都很高，做得不好容易显得不伦不类
主要靠礼品市场，日常销量有限
适合什么样的品牌？
高端、文创路线的粽子品牌
跟文化IP、博物馆联名的品牌
主打高端礼品市场的品牌
这种风格，利润空间特别大，而且特别容易出圈。很多文创粽子礼盒，每年端午节都会刷屏朋友圈、小红书，自带传播属性。但对策划和设计的要求也特别高，没有一定的文化底蕴和设计能力，是做不好的。
第四种，清新自然风格。
这种风格，主打健康、天然、手工，特别适合主打健康、手工、农家特色的粽子品牌。
特点：大量运用自然、清新的元素，比如粽叶、竹子、植物、山水等等。颜色通常以绿色、米色、棕色为主。整体感觉是清新、自然、健康、朴实。
优点：
特别符合健康、天然的产品定位
给人安全、放心的感觉，特别吸引注重健康的消费者
有差异化，跟传统的喜庆风格区别开
缺点：
礼品感不够强，不太适合高端送礼
做得不好容易显得朴素、没档次
风格比较局限，不太适合其他类型的粽子
适合什么样的品牌？
主打健康、天然、手工的粽子品牌
农家粽子、地方特色粽子
目标人群是注重健康的消费者
这种风格，是我们做得比较多的一种。现在消费者越来越注重健康了，健康、天然的粽子越来越受欢迎。但要注意，自然不等于朴素，怎么在清新自然的基础上做出品质感、做出设计感，是关键。
说了这么多种风格，其实没有哪种是最好的，关键是要适合你的品牌定位、适合你的目标人群、适合你的产品特点。
而且，很多时候，也不是完全只用一种风格，可以互相融合、互相借鉴。关键是找到最适合你的那一种。
既然粽子包装这么重要，那怎么才能找到一家靠谱的粽子包装设计公司呢？
说实话，这个行业水挺深的。有真正有水平、有经验的好公司，也有那种只会吹牛、实际做出来东西一塌糊涂的公司。
作为一个在这个行业摸爬滚打了10年的老人，我给你几个判断标准，你照着选，大概率不会踩坑。
第一点，看行业经验。
粽子包装跟其他品类的包装不一样，它有自己的特点和规则。
比如，食品包装有什么安全标准？礼品包装有什么讲究？粽子的保鲜和包装有什么特殊要求？端午文化有哪些元素可以用？……
这些东西，没有做过食品和礼品包装的公司，可能根本不知道。
如果设计公司不懂这些，做出来的设计，可能看起来挺好看，但实际上根本不符合行业要求，或者落地的时候问题特别多。
比如，材质选错了，不符合食品包装标准，有安全隐患；比如，结构设计得不合理，运输的时候容易坏；比如，信息标注不规范，不符合法规要求……
所以，选粽子包装设计公司，一定要看他有没有做过食品和礼品包装，懂不懂这个行业。
怎么看？看案例啊。他有没有做过粽子或者其他食品礼品的项目？做过多少？做得怎么样？
案例不会骗人。从他的案例里，你就能看出他的行业经验够不够。
我们艺琦设计，做过的食品和礼品包装项目也不少。从粽子到月饼、从茶叶到白酒、从保健品到农产品，各种类型都做过。
为什么我们做的粽子包装落地效果好？因为我们懂这个行业，知道食品包装的安全标准、知道礼品包装的讲究、知道粽子的特点，做设计的时候就把这些因素都考虑进去了。
第二点，看原创能力。
这个行业，抄来抄去的现象太严重了。
你去看看每年的粽子礼盒，很多都长得差不多。你抄我我抄你，大家都一样。
有的设计公司，拿到粽子项目，先去看看去年卖得好的品牌怎么做的，找几个参考，改一改、拼一拼，就交差了。
这样的设计，不仅没有辨识度，还可能有侵权风险。
所以，选设计公司，一定要看他的原创能力。
怎么看？
第一，看案例的原创性。他的案例，是真的有自己的想法，还是都是抄来的、改一改的？
第二，看设计思路。跟他聊聊你的项目，听听他的想法。看他是上来就给你甩参考、说"别人都是这么做的"，还是会根据你的品牌和产品，给出有针对性的思路和方案。
第三，看团队。看看他们的设计师是什么水平，有没有真正的创意能力。
我们艺琦设计，从成立第一天起，就坚持原创。每一个项目，都是从零开始，根据客户的品牌特点、产品定位，做专属的原创设计。
为什么？因为我们知道，只有原创的东西，才是真正属于客户的，才能帮客户打造出自己的品牌资产。抄来的东西，永远都是别人的。
第三点，看落地能力。
这一点特别重要，但很多人会忽略。
很多设计公司，电脑上的效果图做得特别好看，高端、大气、上档次。结果一打样，完全不是那么回事。颜色不对、材质不对、工艺做不出来……
更有甚者，大货做出来，跟效果图差了十万八千里。
为什么会这样？因为设计师不懂生产、不懂工艺、不懂材质。他只在电脑上画图，完全不考虑落地的问题。
而粽子包装，对落地的要求特别高。材质、工艺、结构、印刷，每一个环节都影响着最终的效果和成本。而且粽子通常都是大批量生产，季节性又强，一旦出问题，损失特别大。
所以，选设计公司，一定要看他的落地能力。
怎么看？
第一，看实物案例。不要只看效果图，要看实物照片、看打样的效果。最好能看到真实的样品。
第二，看生产经验。他们懂不懂印刷、懂不懂工艺、懂不懂材质？有没有跟工厂合作的经验？懂不懂食品包装的安全标准？
第三，看服务范围。他们能不能帮你对接工厂、帮你跟进生产？还是说，设计做完了就不管了？
我们艺琦设计，团队里很多人都是在工厂待过的，懂印刷、懂工艺、懂材质、懂成本。
我们做设计的时候，就会把这些因素考虑进去。什么工艺能做、什么材质合适、成本大概多少、做出来大概是什么效果……这些我们心里都有数。
而且，我们跟很多印刷厂、包装厂都有合作，能帮客户从设计到生产一条龙搞定。客户不用自己到处找工厂、不用自己跟工厂扯皮，特别省心。
最后一点，看策划能力。
很多人觉得，包装设计不就是画图吗？找个会画图的设计师就行了。
真不是这样的。
好的包装设计，不只是好看，更要能卖货。而要能卖货，就需要策略。
你的品牌定位是什么？目标人群是谁？核心卖点是什么？竞品有哪些？你的差异化在哪里？怎么在众多粽子礼盒中脱颖而出？……
这些问题想清楚了，做出来的设计，才是有策略的、能卖货的。
如果设计公司根本不考虑这些，上来就画图，那做出来的设计，再好看，也可能卖不动货。
所以，选设计公司，一定要看他有没有策划能力，懂不懂策略。
怎么看？跟他聊聊你的项目，听听他的想法。看他会不会问你很多问题，会不会帮你分析市场、分析竞品、分析消费者。
如果他上来就说"我给你做个什么样的设计"，完全不问你的情况，那你就要警惕了。
我们艺琦设计，做项目的时候，都是先做策略，再做设计。
先跟客户聊，聊产品、聊品牌、聊市场、聊消费者，聊得越细越好。把这些都搞清楚了，我们才开始做设计。
为什么？因为只有这样，做出来的设计才是有用的、能帮客户解决问题的、能帮客户卖货的。
聊了这么多方法论，我想跟你聊聊，我们做了这么多年粽子包装，总结出来的一些心得。
这些都是我们踩过很多坑、交了很多学费，才总结出来的。
做了这么多年粽子包装，我最大的感受就是：做粽子包装，懂粽子更懂送礼的人。
粽子是给人吃的，但大部分粽子是买来送人的。所以，你的包装，既要能体现粽子的品质和特色，又要能满足送礼的需求。
送礼的人在意什么？面子、心意、档次、诚意……
收礼的人在意什么？被重视、有惊喜、有品质、有格调……
想清楚了这些，你才能做出真正能卖货的包装。
比如，我们做高端粽子礼盒的时候，就会特别注意仪式感和惊喜感。打开盒子的过程，要像拆礼物一样，有层次、有惊喜。收礼的人打开的时候，会特别开心、特别感动。
送礼的人看到收礼的人这么开心，也会觉得特别有面子、特别值。下次还会买你的。
再比如，我们做企业定制粽子礼盒的时候，就会特别注意品牌感和实用性。企业送粽子给客户和员工，既要体现企业的品味和诚意，又要实用、得体。
懂送礼的人，懂收礼的人，才能做出真正受欢迎的粽子包装。
第二点，团队的力量，永远比个人大。
很多设计公司，一个粽子项目，就是一个设计师在做，从前期到后期，全是他一个人。
但我们不是。我们的每一个项目，都是一个团队在做。
有策划师做前期的市场调研和品牌策略，有设计师做创意和视觉设计，有结构设计师做包装结构和工艺，有懂食品包装的人把控安全和合规，有懂生产的人把控落地效果，有项目经理跟进进度和沟通……
为什么要这么做？因为粽子包装太复杂了。策略、创意、视觉、结构、工艺、安全、生产、市场……这些东西，一个人再厉害，也不可能全部精通。
而团队协作，就能把每个人的优势发挥出来，互相补充、互相碰撞，最后做出更好的作品。
我们一直说"一起设计"，就是这个意思。客户最懂产品，我们最懂设计，大家一起合作，才能做出最好的设计。而我们内部，也是一起设计，不同岗位的人一起协作，才能做出最全面、最靠谱的方案。
这也是我们的作品落地效果好、客户满意度高的原因。因为从一开始，就有不同专业背景的人参与，不会等设计做完了才发现这个不对、那个不行。
做了这么多年粽子包装，有很多客户故事，让我印象特别深。
有一个客户，是做本地粽子的老字号，做了很多年，粽子味道其实特别好，但包装一直很普通，就是个简单的纸盒，上面印了个粽子图案，卖得很便宜，利润也很低。
后来找我们做品牌升级，从品牌定位到包装设计，整套重新做。我们给他做了传统国风风格的包装，但在传统的基础上加入了现代设计，做得特别精致、特别有档次，同时也保留了老字号的感觉。
结果呢？他们的粽子价格涨了一倍，销量反而翻了两倍多。很多消费者都说，你们的粽子现在看起来就不一样了，感觉特别有品质、有档次，送礼特别有面子。
那个老板特别感慨，跟我说："做了这么多年粽子，一直觉得把粽子做好就行，没想到包装这么重要。以前总觉得包装是虚的，现在才知道，包装做好了，好产品才能卖出好价钱。"
还有一个客户，是做文创粽子的新品牌，专门做高端礼品市场。
他们想做不一样的粽子礼盒，要有文化、有创意、有格调，还要适合送礼、适合晒朋友圈。
我们给他们做了一套文化文创风格的包装，深度结合了端午文化和非遗元素，设计得特别精致、特别有内涵，而且打开的过程特别有仪式感。
结果他们的粽子礼盒卖爆了。很多人买了之后，都拍照发朋友圈、发小红书，免费帮他们传播。
那个客户说，他们的营销费用没花多少，大部分都是用户自发传播的。就是因为包装做得好，大家愿意晒。
这样的故事还有很多。每次看到客户的产品因为我们的设计卖得更好，我们心里都特别有成就感。
这也是我们坚持做设计的原因。我们相信，好的设计真的能改变一个产品、甚至一个品牌的命运。
