做了这么多年包装设计，我发现一个特别有意思的规律：保健品这个品类，老板们对包装的投入，往往比其他品类要大得多。
为啥？因为保健品这东西，太特殊了。你说它是食品吧，它又有功能属性；你说它是药品吧，它又不能治病；你说它是快消品吧，它的客单价又很高。
更重要的是，保健品的信任成本特别高。消费者买保健品，最怕的就是"交智商税"、"买了没用"、"是不是假货"。而包装，就是建立信任的第一道关。
同样一款保健品，用个普通的塑料瓶装，可能卖几十块钱；用个精致的玻璃瓶装，可能卖几百块钱；用个高端礼盒装，可能就卖上千块钱了。产品还是那个产品，就因为包装不一样，身价能差好几倍。
今天这篇文章，我就以一个在义乌做了10年包装设计、服务过不少保健品品牌的老兵身份，跟你好好聊聊保健品包装设计那些事儿。怎么才能做出既有信任感、又有卖货能力的保健品包装？怎么选一家靠谱的保健品包装设计公司？以及，那些年我们踩过的坑、总结的经验。
如果你是做保健品的，或者正在考虑做保健品品牌，这篇文章一定要看完。不敢说让你立刻成为行业大佬，但至少能帮你避开90%的坑，少花几十万冤枉钱。
我知道很多做保健品的老板心里都有个想法："产品效果才是王道，包装嘛，差不多就行。"
这话对吗？对，也不对。
产品效果当然重要，这是基础。但问题是，消费者在买之前，他不知道效果怎么样啊！他怎么判断这保健品好不好、值不值这个价、是不是真的？
靠包装。
保健品这个行业，最大的痛点是什么？是信任。
消费者买保健品，最怕的是什么？是怕交智商税、怕买了没用、怕是假货、怕有副作用。
怎么建立信任？靠品牌、靠口碑、靠专业背书。但这些东西，消费者在第一次接触你的产品的时候，他是感受不到的。他能看到的，只有包装。
包装看起来专业、靠谱、有品质感，消费者就会觉得"嗯，这个品牌应该是正规的，产品应该还不错"；包装看起来粗糙、廉价、不专业，消费者就会觉得"这不会是三无产品吧？会不会是骗人的？"
我有个客户，做保健品的，之前的包装特别土，就是个普通的塑料瓶，贴个标签，卖98块钱一瓶，卖不动。后来找我们重新做了包装，用了深色玻璃瓶，加了烫金工艺，设计得特别专业、有品质感，卖198块钱一瓶，结果销量反而涨了。
你说这是为啥？产品还是那个产品，就换了个包装，消费者就愿意多花100块钱买？
因为包装传递了信任感和价值感。消费者一看这个包装，就觉得"嗯，这个品牌看起来挺正规的，产品应该不错，值这个价"。而之前那个普通的塑料瓶，消费者一看就觉得"这估计是小作坊做的，不靠谱"，再便宜也不敢买。
尤其是保健品这种入口的东西，消费者对安全和品质的顾虑特别大。包装给人的第一印象，直接决定了消费者愿不愿意相信你、愿不愿意尝试你的产品。
所以啊，保健品包装真的不是小事。它不是简单的"容器"，它是品牌的"脸面"，是信任的"背书"，是消费者愿意掏钱的第一个理由。
保健品还有一个很重要的属性，就是礼品属性。
你想想看，逢年过节、走亲访友、看望长辈，送什么？送保健品啊！"送健康"这个概念，太深入人心了。
而送礼，最看重的是什么？是面子。
你送的保健品，包装精致、高端、有档次，收礼的人就觉得你重视他、你舍得花钱，这礼就送到位了；包装要是普普通通、土里土气的，哪怕产品再好，收礼的人也可能觉得"就这？"
我见过太多这样的例子：同样的产品，换个好包装，做成礼盒装，价格翻几倍，还卖得特别好。尤其是过年过节的时候，礼盒装的销量能顶平时好几个月。
为什么？因为送礼的人买的不是产品本身，是"面子"、是"心意"、是"健康祝福"。而包装，就是这些东西的载体。
所以做保健品包装，一定要考虑礼品场景。包装要拿得出手、要有档次、要有仪式感，让送礼的人有面子，收礼的人开心。
你去药店、超市的保健品区看看，货架上密密麻麻全是保健品，几十上百个品牌。消费者站在货架前，他不可能每款都仔细研究，他只能通过包装来判断。
哪个包装看起来专业、有档次、有眼缘，他就会拿起来看看；哪个包装看起来普普通通，他可能连看都不会多看一眼。
尤其是现在，保健品品牌越来越多，同质化越来越严重。你的产品怎么才能在众多竞品中脱颖而出？靠的就是包装的辨识度。
什么是辨识度？就是消费者在一堆保健品里面，一眼就能认出你。哪怕离得很远，哪怕只看到一个角，也知道"哦，这是那个牌子的"。
我们艺琦设计做保健品包装的时候，特别注重辨识度。我们不会给客户做那种"放哪儿都一样"的设计，我们会帮客户找到属于自己的独特视觉符号，让消费者一眼就能记住。
说了这么多保健品包装的重要性，那到底什么样的保健品包装才算好？
在我看来，一个优秀的保健品包装设计，至少要具备这4个特质：信任感、品质感、专业感、辨识度。
前面我说过，保健品卖的是信任。所以，好的保健品包装，第一要务就是传递信任感。
什么是信任感？就是消费者看到你的包装，就觉得你是正规的、专业的、靠谱的、值得信赖的。
怎么才能传递信任感？
第一，设计要专业、规范。不要花里胡哨的，不要太夸张，要稳重、大气、有分寸。保健品是入口的东西，消费者更愿意相信看起来专业、稳重的品牌。
第二，信息要清晰、透明。成分、功效、用法用量、生产资质……该有的信息都要有，而且要清晰易读。遮遮掩掩、含糊不清，反而会让消费者起疑心。
第三，品质感要足。材质要好、工艺要精、细节要到位。消费者会下意识地觉得，包装做得这么用心，产品应该也差不了。
信任感这个东西，说起来有点玄，但你拿两款不同包装的保健品对比一下，立刻就能感觉出来。好的包装，拿在手里就觉得踏实、放心；差的包装，拿在手里就觉得不靠谱、不放心。
消费者判断一款保健品值不值钱，最直接的方式就是看包装有没有品质感。
什么是品质感？不是材料越贵越好，也不是工艺越复杂越好，而是整体的质感——材质的选择、工艺的细节、色彩的搭配、字体的选用……所有细节加在一起，传递出一种"高级"的感觉。
比如瓶子，有的瓶子看起来就很廉价、很塑料感，有的瓶子看起来就很厚重、很有质感。这跟成本不一定成正比，跟设计有很大关系。
再比如颜色，有的品牌喜欢用大红大绿，觉得显眼、热闹。但如果用不好，就会显得特别土、特别俗。而有的品牌用低饱和度的颜色，反而显得高级、有格调。
还有工艺，烫金、烫银、压纹、UV……这些工艺用好了，能极大地提升包装的品质感。但用不好，反而会显得很廉价。
品质感这个东西，说起来有点玄，但你拿在手里一对比，立刻就能感觉出来。好的包装，拿在手里沉甸甸的，细节精致，越看越有味道；差的包装，拿在手里轻飘飘的，到处都是毛糙，越看越廉价。
保健品是一个很专业的品类。消费者买保健品，希望品牌是专业的、懂行的、值得信赖的。
而包装，就是传递专业感的第一载体。
什么是专业感？就是消费者看到你的包装，就觉得"嗯，这个品牌很专业，应该是懂行的"。
怎么才能有专业感？
第一，视觉语言要专业。不要用太卡通、太花哨的设计，要稳重、大气、有科技感或医学感。当然，也要看具体的品类和目标人群，不能一概而论。
第二，信息呈现要专业。成分、功效、用法用量、注意事项……这些信息的呈现，要清晰、规范、有条理，让消费者一看就觉得"嗯，这个品牌很专业，很正规"。
第三，要符合行业规范。保健品包装有很多合规要求，比如不能夸大宣传、不能用医疗术语、必须标注蓝帽子标识等等。这些都要做到位，不然不仅不合规，还会让消费者觉得不专业。
我们做保健品包装的时候，特别注重合规性。我们团队里有专门研究保健品法规的人，会帮客户把关，确保设计出来的包装既好看，又合规。
前面我说过，保健品品牌越来越多，同质化越来越严重。怎么才能脱颖而出？靠的就是辨识度。
怎么才能有辨识度？
第一，要有独特的视觉符号。比如一个标志性的瓶型、一个标志性的颜色、一个标志性的logo……消费者看到这个符号，就知道是你。
第二，要有自己的风格。别跟风，别人做什么你就做什么，那你永远都是追随者。找到自己的风格，坚持下去，慢慢就有了辨识度。
第三，系列感要强。不同产品的包装，要有统一的视觉语言，让消费者一看就知道"这是一个牌子的"。这样既能强化品牌记忆，又能让货架陈列更有气势。
我们做保健品包装的时候，特别注重差异化。我们会先去研究竞品，看看大家都在做什么，然后帮客户找到一个不一样的切入点。这样做出来的包装，才能在货架上跳出来。
经常有客户问我："现在保健品包装流行什么风格？我也做个那样的。"
每次我都会跟他们说：别追流行，适合自己的才是最好的。
不过，了解一下目前主流的几种风格，对你做决策还是有帮助的。今天我就给你盘点一下，保健品包装设计的4种主流风格，以及它们分别适合什么样的品牌。
这是最常见、也最经典的一种风格。特点是用传统的中国元素——书法、国画、山水、中草药、祥云等等，营造出一种厚重、大气、有文化底蕴的感觉。
适合什么样的品牌？
主打中老年市场的保健品品牌
主打中药、草本、养生概念的品牌
有历史、有故事的老品牌
主打送礼场景的品牌
这种风格的好处是，稳重大气，符合大众对传统养生的认知，容易建立信任感。尤其是中老年消费者，特别吃这一套。
但坏处也很明显：做得人太多了，很容易同质化，没什么辨识度。而且年轻人可能不太喜欢，觉得老气。
所以做传统中式风，关键在于"创新"。不是把传统元素堆上去就行，而是要用现代的设计语言重新演绎，让传统元素焕发新的生命力。这样既有文化底蕴，又不失现代感。
这几年越来越火的一种风格。特点是简约、干净、利落，用简洁的设计语言，传递出一种专业、高级、有品质的感觉。
适合什么样的品牌？
主打中高端市场的保健品品牌
主打年轻白领、新中产的品牌
想走品牌化、品质化路线的品牌
主打线上渠道、精品药店的品牌
这种风格的好处是，专业、高级、有质感，能有效提升产品的溢价能力。而且简约的设计，辨识度往往更高。
但要注意，简约不等于简单。很多人以为简约就是少放点东西，其实不是。真正好的简约设计，每一个细节都经过反复推敲，少一分则寡淡，多一分则冗余。对设计师的要求特别高。
而且这种风格，在传统渠道、下沉市场的接受度可能没那么高。比较适合做中高端、做年轻人群。
这是比较经典的一种风格。特点是用蓝色、白色等冷色调，加上科技感、医学感的元素，营造出一种专业、严谨、值得信赖的感觉。
适合什么样的品牌？
主打专业、科技概念的保健品品牌
主打功效型产品的品牌
目标人群是理性消费者的品牌
主打药店、医院渠道的品牌
这种风格的好处是，专业、严谨、有信任感，很容易让消费者觉得"这个品牌很正规、很靠谱"。尤其是功效型的保健品，这种风格特别合适。
但要注意，这种风格容易做得太冷、太硬，缺乏温度。如果把握不好，可能会让消费者觉得有距离感。
这几年新兴的一种风格。特点是用高级的颜色、精致的工艺、时尚的设计，营造出一种高端、精致、有格调的感觉。
适合什么样的品牌？
主打高端市场的保健品品牌
主打女性消费者的品牌
主打轻奢、精致生活方式的品牌
主打送礼场景的高端品牌
这种风格的好处是，高端、精致、有格调，能有效提升产品的溢价能力。而且特别适合送礼，拿出去特别有面子。
但要注意，这种风格对设计和工艺的要求特别高。做得好，就是高端精致；做得不好，就会显得很廉价、很土气。
说了这么多风格，其实没有哪种是最好的，关键是要适合你的品牌定位、你的目标人群、你的价格带。选对了风格，包装才能发挥最大的作用。
既然保健品包装这么重要，那怎么选一家靠谱的保健品包装设计公司呢？
说实话，这个行业水挺深的。有真正懂保健品、有实力的团队，也有那种随便找几个设计师、什么都敢接的小工作室。
作为一个在这个行业摸爬滚打了10年的老人，我给你几个判断标准，你照着选，大概率不会踩坑。
保健品包装设计，和普通的包装设计，完全是两码事。
不懂保健品的设计师，他只会从"好不好看"的角度去做设计。而懂保健品的设计师，他会从保健品的品类特性、消费场景、目标人群、渠道特点、合规要求等多个维度去思考。
比如，同样是保健品，中老年保健品和女性保健品的包装逻辑就不一样；送礼和自吃的包装要求也不一样；高端保健品和大众保健品的设计思路更是天差地别。
还有保健品的合规要求，讲究特别多。什么能说、什么不能说、标识怎么放、字号多大……这些东西，没做过保健品的设计师，他根本不懂。
所以选保健品包装设计公司，第一要看的就是：他们有没有保健品行业的经验？做过多少保健品品牌？对这个行业了解多少？懂不懂相关的法规？
我们艺琦设计做了这么多年，服务过不少保健品客户，从传统养生到现代科技，从大众款到高端礼盒都有。我们不敢说自己是最专业的，但至少我们懂保健品、懂这个行业的玩法，也懂相关的法规要求。
这个问题，我在之前的文章里也说过，但在保健品行业，这个问题尤其严重。
你去药店看看，多少保健品包装长得差不多？这个品牌用了个蓝色瓶，那个品牌也跟着用蓝色瓶；这个品牌火了个什么设计，立刻就有一堆人抄。
抄来的包装，能用吗？短期来看，可能能蹭点热度、省点钱。但长期来看，对你的品牌有百害而无一利。
第一，侵权风险。人家原创品牌是可以告你的。到时候钱没赚到，还赔一笔，得不偿失。
第二，没有品牌辨识度。消费者一看，"这不就是那个某某品牌的山寨版吗"，对你的品牌印象直接就降到谷底了。
第三，没有自己的品牌资产。你抄来抄去，永远都是在给别人做嫁衣，自己的品牌永远立不起来。
我们艺琦设计从成立第一天起，就坚持原创。每一个保健品项目，我们都是从零开始，根据客户的品牌特点、产品定位，做专属的原创设计。为什么？因为我们知道，只有原创的东西，才是真正属于客户的，才能帮客户打造出自己的品牌资产。
这一点太重要了。很多设计公司，电脑上的效果图做得特别好看，高端、大气、上档次。结果一打样，完全不是那么回事。颜色不对、材质不对、工艺做不出来……
为什么会这样？因为设计师不懂生产、不懂工艺、不懂材质。他只在电脑上画图，完全不考虑落地的问题。
保健品包装的工艺特别复杂。塑料瓶、玻璃瓶、铝瓶、纸盒、木盒……不同的材质，有不同的工艺要求；烫金、烫银、压纹、UV、凹凸……每一种工艺，都有它的特点和局限。
还有保健品包装的特殊性，比如密封性、避光性、材质的食品级要求……这些都需要在设计的时候就考虑进去。
如果设计师不懂这些，做出来的设计，要么工厂做不了，要么做出来成本高得离谱，要么做出来效果跟效果图差十万八千里，要么用起来问题一大堆。
我们艺琦设计为什么落地效果好？因为我们团队里有很多人都是在工厂待过的，懂印刷、懂工艺、懂材质。我们做设计的时候，就会把这些因素考虑进去。什么工艺能做、什么材质合适、成本大概多少……这些我们都会提前跟客户沟通好，不会让客户拿着设计稿去找工厂，结果到处碰壁。
而且我们还有长期合作的优质供应链，从设计到打样到生产，一条龙服务，客户不用操心。
很多人以为，保健品包装设计就是"我给你个产品，你给我画个包装"。
真不是这样的。
真正专业的保健品包装设计，前面有一大半的工作是策划。这个产品卖给谁？在什么场景用？核心卖点是什么？和竞品的差异在哪里？用什么风格？用什么材质？……这些问题没想清楚，上来就画图，那画出来的东西就是空中楼阁，好看但没用。
我们做保健品包装项目，流程是这样的：
市场调研和竞品分析——先搞清楚市场是什么样的、对手是什么样的
品牌定位和产品定位——搞清楚你是谁、你卖给谁、你有什么不一样
消费人群画像——搞清楚你的消费者是谁、他们喜欢什么、在意什么
核心卖点提炼——你的产品好在哪、怎么说才能打动消费者
风格和创意方向——用什么风格、什么创意，才能既符合定位，又有辨识度
视觉设计——这才开始画图
结构和工艺设计——瓶型、盒型、材质、工艺
合规性审查——确保包装符合相关法规要求
团队评估和优化——大家一起挑毛病、改方案
打样和调整——做出来看看，再优化
最终交付
你看，真正画图的环节，其实只占整个流程的一小部分。前面的策划工作，才是决定包装能不能卖货的关键。
所以你选保健品包装设计公司的时候，一定要问问他们的工作流程。如果他们说"你把需求告诉我，我一周就能给你出图"，那你就要警惕了。这么快的速度，大概率是没做策划、直接套模板的。
聊了这么多方法论，我想跟你聊聊我们自己做保健品包装的一些故事和心得。
我们艺琦设计，最开始是从佛堂镇的小工作室做起的，这个我之前说过。那时候什么活都接，logo、VI、包装、画册……只要是设计相关的，我们都做。
真正开始深入做保健品包装，是大概七八年前。那时候义乌有几个做保健品的老板找过来，说想做自己的品牌，问我们能不能做。我们说，能做，然后就一头扎进去了。
这一做，就做到了现在。
刚做保健品包装的时候，我们也踩过不少坑。
那时候以为，保健品包装嘛，做得专业、有品质感就行。结果做出来的东西，客户总觉得差点意思。差在哪呢？说不上来，但就是感觉不对。
后来我们慢慢琢磨明白了——做保健品包装，光懂设计不行，你得懂产品，更得懂人。
保健品这个东西，它不只是一瓶药片、一袋粉剂。它承载了人们对健康的期待、对家人的关爱、对美好生活的向往。不同的保健品，有不同的情感诉求；不同的人买保健品，有不同的动机。
从那以后，我们团队就多了个"传统"——每个保健品项目启动前，大家都要坐下来，好好聊一聊。聊这个产品是给谁用的、解决什么问题、消费者为什么买、买了送给谁……
我们还会去做市场调研，去药店看、去超市看、去线上看，看消费者怎么选保健品、怎么买保健品、怎么聊保健品。
慢慢的，我们就找到感觉了。做出来的东西，客户一看就说"对，就是这个感觉"。
所以啊，做设计，不能光坐在办公室里画图。你得走出去，去感受、去体验、去理解你的用户。只有真正懂用户了，你才能做出打动人心的设计。
做保健品包装越久，我越觉得，这不是一个人能干好的事。
为什么？因为保健品包装太复杂了。你要懂品牌、懂策划、懂设计、懂工艺、懂生产、懂市场、懂法规、懂消费者……这些东西，一个人再厉害，也不可能全部精通。
这也是为什么我们一直坚持"一起设计"的理念。我们的每一个保健品项目，都不是一个设计师在做，而是一个团队在做。
有策划师做前期的市场调研和品牌定位，有设计师做视觉创意，有结构设计师做瓶型和盒型，有懂工艺的人把控生产落地，有懂法规的人做合规审查，最后还有团队一起评估、打磨。
这样做出来的东西，才全面、才靠谱、才真正能帮客户解决问题。
我见过太多设计公司，一个设计师接一堆项目，每个项目都是他一个人闷头做。这样做出来的东西，往往有很大的局限性。设计师的个人审美、个人偏好，会全部投射到作品上。但问题是，设计师喜欢的，消费者就一定喜欢吗？
我们不这么干。我们相信，三个臭皮匠，顶个诸葛亮。团队碰撞出来的东西，永远比一个人闷头想出来的要好。
做了这么多年保健品包装，遇到过各种各样的客户。有的客户特别懂行，沟通起来特别顺畅；有的客户完全不懂，需要我们一点点引导。
但有几个客户，让我印象特别深。
有一个客户，是做中老年保健品的，特别实在。他跟我们说："我不懂设计，我就知道我的产品是真材实料的，你们帮我做个配得上它的包装，让老百姓相信它、愿意买它。"
那句话对我触动特别大。是啊，人家辛辛苦苦做出来的好产品，不能因为包装不好，就卖不上价、就被埋没了。我们做设计的，就是要帮这些好产品，找到配得上它们的包装，让更多人知道、更多人受益。
后来我们给他做的包装，卖得特别好。他特意给我们寄了好几盒产品，说："你们试试，这是真的好东西。"
那种感觉，真的特别好。不是因为多赚了钱，而是因为你知道，你的设计，真的帮到了别人，真的让好产品被更多人看到了。
还有一个客户，是个年轻人，做女性保健品的。她没什么钱，预算特别有限，但想法特别多、特别有激情。她说她想做一款真正适合现代女性的保健品，让女孩子们都能好好爱自己。
我们被她打动了，就以很低的价格接了这个项目，大家一起熬了好几个通宵，终于把产品做出来了。
后来这个品牌做得还不错，在线上卖得挺好的。她特意给我们发消息，说谢谢我们当初帮她。
这种感觉，真的特别好。不是因为多赚了钱，而是因为你亲眼看着一个品牌，从一个想法，到一款产品，再到一个品牌，慢慢成长起来。而你，参与了这个过程，贡献了自己的力量。
这大概就是做设计最有成就感的时刻吧。
做了这么多年保健品包装，我见过太多老板在包装上踩坑。有的花了几十万打了水漂，有的因为包装不合规被罚款，有的产品做出来卖不动，最后只能低价清仓。
今天我把最常见的6个坑列出来，你看看自己中了几个。
这个坑，是保健品行业最常见、也是最危险的一个坑。
很多老板做包装，恨不得把所有功效都写上去，什么"包治百病"、"药到病除"、"特效"……怎么夸张怎么来。
但问题是，保健品不是药品，有严格的法规要求。什么能说、什么不能说、能说到什么程度，都有明确规定。你要是夸大宣传，轻则被罚款、被下架，重则可能涉嫌违法犯罪。
我见过太多这样的例子：产品做得好好的，就因为包装上夸大宣传，被举报、被罚款、被下架，前期投入全部打了水漂。
所以做保健品包装，一定要把合规性放在第一位。该有的标识要有，不该说的话别说，严格按照法规要求来。
这一点，我们特别注意。我们团队里有专门研究保健品法规的人，每个项目都会做合规审查，确保设计出来的包装既好看，又合规。
"你看那个某某保健品卖得特别好，你就照着他们家包装给我做一个，差不多就行。"
这句话，我听过不下一百遍。
理解，完全理解。谁都想走捷径，看到别人成功了，就想照着抄。但我告诉你，抄包装，是最笨的做法。
为什么？第一，侵权风险，这个我前面说过了，就不重复了。第二，你抄别人的，永远是老二，消费者记住的永远是原创那个品牌。第三，每个品牌的定位不一样、目标人群不一样、产品卖点也不一样，别人的成功你复制不了。
保健品这个行业，跟风抄爆款的太多了。结果呢？抄来抄去，大家都长得差不多，消费者根本记不住你。
所以啊，别抄了。花点时间、花点钱，做一套真正属于自己的包装，打造自己的品牌风格。短期看可能慢一点，但长期来看，这才是最划算的。
很多人做保健品包装，只关注"好不好看"，却忽略了"好不好用"。
结果呢？包装看起来挺好看，但瓶子不好开，或者盖子容易掉，或者剂量不好控制，或者携带不方便……
这些细节，看起来是小事，但对消费者的体验影响特别大。第一次用就觉得别扭，消费者下次可能就不买了。
保健品是复购率很高的产品，消费者的体验直接决定了复购率。体验好，下次还买；体验不好，下次就换牌子了。
所以做包装的时候，一定要多站在消费者的角度想一想：这个包装，用起来方不方便？好不好开？剂量好不好控制？携带方不方便？
细节决定成败，这句话在包装设计上，同样适用。
这个坑，说出来可能有点得罪人，但我必须说。
很多老板做包装，最后评判标准就一个——"我喜不喜欢"。我喜欢，就是好设计；我不喜欢，就是烂设计。
但问题是，你是产品的目标消费者吗？你买自己的保健品吃吗？
如果你的保健品是卖给60岁阿姨的，而你是个30岁的小伙子，那你的审美、你的喜好，跟目标消费者可能完全不一样。你喜欢的，她们可能觉得太花哨；你觉得土的，她们可能觉得刚刚好。
包装设计，不是做给老板看的，是做给消费者看的。消费者喜欢、愿意掏钱买，那才是好设计。
我们做项目的时候，经常会跟客户"吵架"。客户说"我觉得这个颜色不好看"，我们会说"但是你的目标消费者喜欢这个颜色啊，我们做过调研的"。有时候客户能听进去，有时候听不进去，坚持要改。改完之后呢？产品上市，卖不动，又回来找我们，说"早知道听你们的了"。
这种事，见得太多了。所以我劝各位老板，做包装的时候，多想想"消费者会不会喜欢"，少想想"我喜不喜欢"。毕竟，掏钱买保健品的是消费者，不是你。
很多老板做包装，就是"我要做个新包装，你给我设计一下"，完全不考虑品牌整体的定位和调性。
结果呢？品牌定位是高端专业，包装做得花里胡哨；品牌定位是年轻时尚，包装做得老气横秋。消费者一看，就觉得不对劲，对品牌的信任感直接就降下来了。
真正专业的做法，是先有品牌定位、品牌视觉系统，然后再根据品牌调性去做每一款产品的包装。这样，所有产品的包装摆在一起，风格统一、辨识度高，消费者一看就知道"哦，这是那个牌子的"。
这也是为什么我们一直建议客户，如果条件允许，最好做品牌全案，而不是单独做包装。因为包装不是孤立的，它是品牌的一部分。只有把品牌的基础打好了，包装才能发挥最大的作用。
保健品是一种很特殊的产品，它有严格的法规要求、有特殊的储存条件、有特定的使用场景。
很多人做包装的时候，完全不考虑这些，只想着好不好看。结果呢？包装做出来挺好看，但不合规，或者不避光，或者密封性不好，产品容易变质……
消费者买了一次，发现产品变质了，或者觉得不合规不靠谱，下次就不买了。你说冤不冤？产品本身没问题，是包装没做好。
所以做保健品包装，一定要考虑保健品的特殊性。要符合相关法规要求，要考虑产品的储存条件，要保证产品的质量和安全。
这些都是很专业的东西，没做过保健品包装的设计师，可能根本想不到。这也是为什么，选一家懂保健品的设计公司这么重要。
最后，跟你聊聊保健品包装设计的未来趋势。
这个行业变化挺快的，每隔几年就有新的流行。但有些大的趋势，是比较明确的。
这是最大的一个趋势。
以前，买保健品的主要是中老年人。但现在，越来越多的年轻人开始养生了。"朋克养生"、"熬最晚的夜，吃最贵的保健品"……这些梗的背后，是年轻人对健康的重视。
年轻人买保健品，和老一辈完全不一样。老一辈买保健品，看重的是功效、是口碑、是品牌；年轻人买保健品，看重的是颜值、是潮流、是社交属性。
老一辈喜欢传统的、厚重的、有信任感的包装；年轻人喜欢时尚的、有趣的、有设计感的包装。
所以未来的保健品包装，一定会越来越年轻化、时尚化、个性化。那些老气横秋的包装，会慢慢被市场淘汰。
这几年，整个设计行业都在往简约化的方向走，保健品包装也不例外。
以前的保健品包装，特别讲究"满"、"繁"、"复杂"，恨不得把所有信息都堆上去。但现在，越来越多的品牌开始做减法，用更简约、更干净的设计，来表达品牌调性。
为什么会这样？因为消费者的审美在变。大家看腻了那些花里胡哨的东西，反而觉得简约的、干净的设计，更高级、更专业、更有信任感。
而且简约的设计，辨识度往往更高。在一堆复杂的包装里，简约的那个反而更容易跳出来。
当然，简约不等于简单。真正好的简约设计，每一个细节都经过反复推敲，少一分则寡淡，多一分则冗余。对设计师的要求特别高。
以前的保健品，都是单瓶单盒地卖。但现在，越来越多的品牌开始做场景化的解决方案。
比如，"熬夜修复套装"、"口服美容套餐"、"长辈健康礼盒"……针对不同的场景、不同的需求，搭配不同的产品组合，用统一的包装呈现。
这样做的好处是，客单价更高，用户体验更好，也更容易建立品牌认知。
而包装，就是场景化解决方案的重要载体。怎么通过包装，把产品组合的价值传递出去，怎么让消费者一眼就看懂"这是给我这种情况用的"，这是未来保健品包装设计的一个重要方向。
现在的消费者，越来越追求个性化、专属感。
以前，大家买的都是一样的保健品；现在，越来越多的人想要"专属于我的保健品"。定制款、节日限定款、联名款、个性化礼盒……越来越受欢迎。
还有IP化、人格化的趋势。很多品牌开始做自己的卡通IP形象，用IP来和消费者建立情感连接。这样的品牌，往往更有温度、更有记忆点。
这些变化，都会影响保健品包装的设计方向。未来的保健品包装，一定会越来越灵活、越来越多样、越来越有温度。
说了这么多，不知道你有没有耐心看到这里。
其实做保健品包装这么多年，我最大的感受就是——这是一个需要用心的行业。
保健品不只是一瓶药片、一袋粉剂，它承载了人们对健康的期待、对家人的关爱、对美好生活的向往。做保健品包装，也不只是画图，你要懂产品、懂人、懂这个行业的底层逻辑。
我们艺琦设计不敢说自己是最好的保健品包装设计公司，但我们敢说，我们是最用心的。每一个项目，我们都会认认真真去做，把客户的事当成自己的事。
我们相信团队的力量，相信原创的价值，相信好的设计真的能改变一个产品、甚至一个品牌的命运。
如果你正好需要做保健品包装设计，或者对品牌全案、VI设计、logo设计、IP设计、营销策划有需求，欢迎来找我们聊聊。不敢说我们能帮你做成百亿级的大品牌，但至少能帮你少踩坑、走对路。
你可以百度搜索"艺琦设计"找到我们，也可以直接访问我们的官网：www.ywftz.com。
在艺琦设计，我们一直秉承着"一起设计"的理念。客户最懂产品，我们最懂设计，大家一起合作，才能做出既符合产品特点、又有设计感、还能卖货的好包装。
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保健品卖的是信任，包装就是信任背书"}}},"align":"left"}},"doxcn4yVFQVD1S3F5LMvR956GZb":{"id":"doxcn4yVFQVD1S3F5LMvR956GZb","snapshot":{"type":"text","parent_id":"FNx6d04G2oURoixfzvrc7EbZnlc","comments":[],"revisions":[],"locked":false,"hidden":false,"author":"7620778958921042891","children":[],"text":{"apool":{"nextNum":1,"numToAttrib":{"0":["author","7620778958921042891"]}},"initialAttributedTexts":{"attribs":{"0":"*0+l"},"text":{"0":"保健品这个行业，最大的痛点是什么？是信任。"}}},"align":"left"}},&am
