都说女生的钱最好赚，护肤品更是女生的"刚需"。但不知道你有没有注意过，同样是护肤品，有的包装一看就觉得高级、有质感，忍不住想试试；有的包装土土的、廉价的，就算成分再好，你也没什么兴趣。
尤其是护肤品礼盒，送女生、送妈妈、送女朋友，包装好不好看，直接决定了收礼的人开不开心。
我们艺琦设计在义乌做了十几年设计，服务过不少做护肤品的客户。国货的、进口的、高端的、平价的……各种各样的都做过。说实话，护肤品这个品类，包装设计的水可深了。
护肤品卖的不只是产品本身，更是颜值、是仪式感、是情绪价值。好的礼品盒包装，能让护肤品的价值翻好几倍。
今天就跟大家聊聊护肤品礼品盒包装设计那些事，都是我们做了十几年总结出来的实打实经验。
买护肤品的人，大多都是爱美的人。爱美的人，对"颜值"的要求自然也高。
你想想，一个女生逛化妆品店或者刷淘宝，那么多护肤品摆在那里，她为什么会拿起你家的？还不是因为你的包装好看、有质感、吸引她了。
我们有个做国货护肤品的客户，之前的包装就是很普通的白色盒子，印着品牌logo，平平无奇，卖一百多一套，还卖不动。后来我们帮他重新设计，用了淡粉色的主色调，配上烫金的logo和精致的花纹，整体感觉特别高级、特别精致。
就改了个包装，定价提到了两百多一套，反而卖得更好了。很多女生说："这个包装好好看，看着就很高档，想买来试试。"
你看，同样的护肤品，就换了个包装，身价立马不一样了。
护肤品礼盒，很多时候是拿来送人的。送女朋友、送妈妈、送闺蜜、送客户……都是很常见的。
既然是送人的，那仪式感就特别重要。收礼的人拆开盒子的那个瞬间，心情好不好、有没有惊喜感，直接决定了这份礼送得值不值。
如果打开盒子，里面整整齐齐、漂漂亮亮，一层一层的，特别有仪式感，那收礼的人就会觉得，你很用心，这份礼很贵重。如果打开盒子，里面随随便便、乱七八糟的，那就算护肤品再贵，印象分也会大打折扣。
我们有个做情人节限定礼盒的客户，之前的礼盒就是很普通的天地盖，里面放几样产品，没什么特别的。后来我们帮他重新设计，做成了抽屉式的礼盒，打开之后还有一层一层的小格子，每个格子里放一样产品，还有一张手写风格的贺卡，打开的过程特别有仪式感。
就改了个包装，那款礼盒的销量直接翻了三倍。很多人说："这个礼盒太有仪式感了，送女朋友肯定喜欢。"
护肤品是很讲品牌调性的产品。你的品牌是高端奢华的，还是天然植物的，还是年轻时尚的，还是科技功效的，消费者第一眼就能从包装上感受到。
好的护肤品包装，不只是装产品的盒子，更是品牌调性的载体。它能把品牌的理念、风格、定位，都通过设计传递给消费者。
比如走高端路线的品牌，包装就可以用金色、黑色、白色，配上简洁的设计和精致的工艺，显得高级、奢华；走天然植物路线的品牌，包装就可以用绿色、米色、棕色，配上植物元素，显得天然、健康；走年轻时尚路线的品牌，包装就可以用更鲜艳的颜色、更活泼的设计，显得年轻、有活力。
消费者拿到你的盒子，就能感受到你的品牌调性，就能知道这是不是她喜欢的风格。
护肤品，尤其是礼盒装的，价格一般都不便宜。所以包装的高级感一定要跟上，不能配不上产品的价值。
怎么做出高级感？首先，颜色要选对。白色、黑色、金色、米色、裸粉色、雾霾蓝……这些低饱和度、有质感的颜色，比较容易做出高级感。尽量不要用太艳丽、太跳脱的颜色，那样会显得很廉价。
然后，设计要简洁。高级感的秘诀就是"少即是多"。不要把盒子塞得满满的，什么都往上放。适当的留白，简洁的设计，反而会显得更高级、更有档次。
还有，工艺很重要。烫金、烫银、压纹、UV、凹凸、磨砂……这些工艺用好了，能大大提升包装的质感和高级感。但也要注意，不能用得太滥，什么工艺都往上堆，反而会显得很俗。恰到好处的工艺，才能显出高级感。
护肤品礼盒，很多时候是拿来送人的。收礼的人拆开盒子的那个瞬间，感受特别重要。
怎么做出仪式感？可以做分层设计，一层一层打开，每一层都有惊喜。比如第一层是贺卡，第二层是正装，第三层是小样，一层一层拆开，就像拆礼物一样，特别有期待感。
也可以做一些特别的开合方式。比如抽屉式的、翻盖式的、旋转式的、磁吸式的……不一样的开合方式，能带来不一样的开箱体验，让人觉得很特别、很用心。
还有，小细节也很重要。比如衬纸、丝带、贺卡、珍珠、干花……这些小元素，虽然不起眼，但能大大提升礼盒的精致感和仪式感。女生就吃这一套，看到这些小细节，就会觉得特别用心、特别喜欢。
护肤品是很精细的产品，所以包装的细节一定要做到位。细节做得好，才能显出精致感，才能让消费者觉得，这个品牌做事很认真、很用心。
哪些细节很重要？比如盒子的边角是不是整齐？有没有毛边？比如印刷是不是清晰？颜色是不是均匀？比如logo的位置是不是端正？大小是不是合适？比如内盒是不是精致？产品放进去是不是刚好？
还有，手感也很重要。盒子拿在手里，是轻飘飘的还是有分量的？是光滑的还是磨砂的？是硬挺的还是软塌的？这些手感，消费者都能直接感受到，也会直接影响她对产品品质的判断。
细节决定成败。一个小小的细节没做好，可能就会让消费者觉得，这个品牌不怎么样，产品估计也一般。反过来，细节做得好，消费者就会觉得，这个品牌很用心，产品应该也不错。
护肤品的定位很多，不同定位的品牌，适合的包装风格也不一样。不能一套模板走天下。
高端奢华型：重点是高级感和品质感。颜色可以用金色、黑色、白色、酒红色，显得高端、奢华。设计要简洁、大气，不要太花哨。工艺要用得精致，比如烫金、压纹、磨砂，提升质感。整体感觉要贵气、有分量。
天然植物型：重点是天然感和健康感。颜色可以用绿色、米色、棕色、浅色系，显得天然、清新。元素可以用植物、花朵、叶子这些，营造自然健康的感觉。材质可以用纸盒、竹盒、可降解材料，突出环保天然的理念。
年轻时尚型：重点是活力和趣味性。颜色可以用更鲜艳、更活泼的颜色，比如粉色、紫色、蓝色，显得年轻、有活力。设计可以更有趣、更有创意，比如有趣的图案、特别的造型，吸引年轻人的目光。
科技功效型：重点是专业感和信任感。颜色可以用蓝色、银色、白色，显得专业、科技。设计要简洁、利落，不要太花哨。可以突出成分、功效、专利这些，让消费者觉得专业、可靠。
坑一：越花哨越好看。很多人觉得，护肤品礼盒就要做得花里胡哨的，才能吸引女生。但其实不是这样的。太花哨了反而会显得廉价、没品味。高级感的秘诀是简约，不是复杂。恰到好处的设计，比堆一堆元素好看多了。
坑二：过度包装，华而不实。很多人觉得，礼盒就要做得越大越好、越复杂越好，才显得有分量。但过度包装，不仅会增加成本，还会让消费者觉得你很浮夸、不实在。而且现在大家都很注重环保，过度包装反而会引起反感。合适的才是最好的。
坑三：只看外观不考虑实用性。很多设计师只关注好不好看，不考虑产品的使用和保存这些实际问题。比如盒子太大不好放，比如内盒不好打开，比如产品拿出来不方便，比如没有镜子、没有挖勺这些小配件……这些问题，消费者用的时候都会遇到。不好用的包装，再好看也没用。
我们在义乌做了十几年设计，服务过各种定位的护肤品客户。从几十块的平价产品，到几千块的高端礼盒，都做过。
我们做护肤品包装，最看重的就是"高级感"和"细节"。
首先，我们不会上来就画图。我们会先帮客户梳理清楚：你的品牌是什么定位？目标人群是谁？产品有什么特点？礼盒是送人的还是自己用的？……这些问题想清楚了，设计方向自然就出来了。
然后，我们会做竞品调研。把市面上卖得好的、同价位的护肤品包装都找过来，一个个分析，看看他们都用了什么元素、什么颜色、什么工艺，哪些地方做得好，哪些地方有机会。
还有，我们特别注重落地性。不同的材质、不同的工艺，价格差很多。我们会根据产品的定位和预算，给客户推荐最合适的方案，既要好看、有档次，又要控制成本，还要好用。
最后，我们才开始做设计。而且我们会出好几个方向，让客户选。不是我们觉得好看就行，而是要市场觉得好看、消费者觉得好看才行。
我们的理念是"一起设计"——跟客户一起，跟团队一起，把设计做好，把产品卖好。
